¿Sabes por qué es importante el diseño de un logo?

El logo forma parte de nuestra vida diaria, nos sirve para identificar lo que somos, lo que hacemos, y sobretodo para ser recordados por la mente consumidora.

Cómo diseñador gráfico, en Nomlogo pensamos muchas veces que la mejor inversión en comunicación que pueden hacer nuestros clientes para sus campañas de marketing es crear un buen logo/logotipo que nos identifique, diseñado estratégicamente con el único objetivo de ser efectivo y cumplir con su finalidad, ser recordado.

Entrar en la mente consumidora no es tarea fácil, requiere trabajar con esfuerzo y tener un conocimiento básico de la teoría del diseño gráfico para que podamos valorar el diseño de nuestro propio logo / logotipo. Además nos servirá para detectar errores que estamos cometiendo en la imagen de marca que queremos proyectar o nos dará una nueva visión de oportunidades para reforzar nuevas estrategias de comunicación que nos ayuden en el marketing.

Realizada esta pequeña introducción, me gustaría explicaros cuando me decidí estudiar en una escuela especializada de diseñadores gráficos en Barcelona. Los cuatro largos años que estudie en esa escuela fui incapaz de abrir el libro de teoría de diseño, una asignatura aburrida, ridícula y sin un sentido real donde lo pudiese experimentar. Precisamente la incapacidad de abrir el libro de teoría de diseño me hizo profundizar en este mundo y definir mi propia teoría de diseño gráfico para logotipos. Os explicaré  tres conceptos básicos muy sencillos y fáciles de entender la estrategia del diseño gráfico de logos: simple, práctico y único.

Simple

La mente consumidora es capaz de recordar infinidad de formas y gráficos de formas de manera que las podamos identificar cuando las veamos, pero tiene sus limitaciones. Os lo explicaré con un ejemplo.

En la siguiente imagen podéis ver dos formas, una es compleja y la otra es simple. Si las observas un rato y después dejas de mirarlas, te propongo que las dibujes en un papel. ¿Podrías recordar las dos formas?

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En el ejercicio anterior te habrás dado cuenta que la primera forma la has sabido definir en un papel sin problemas con un simple trazo pero en la segunda habrás experimentado que sólo has memorizado el mismo concepto de un garabato sin sentido, sin concretar los detalles que lo hacen único y singular. Este efecto ocurre porque se trata de una forma compleja y difícil de memorizar, lo contrario cuando tratamos una forma basada en geometría simple.

Cuando hablamos de formas geométricas simples, podemos nombrar las cuatro formas más fáciles de memorizar para la mente humana. La primera sería el punto, no hay nada que al grabarse en la mente ocupe menos neuronas. La segunda forma sería un triángulo (tres puntos), la cuarta el cuadrado (4 puntos) y la circunferencia (infinitos puntos).

formas

La simplicidad es clave cuando se trata del logo de una marca comercial. Entrará en la mente consumidora sin darnos cuenta, sin ser conscientes y haciendo que cada día sea más familiar para nosotros, aunque nunca hayamos comprado o utilizado nada relacionado con ese logo. Será cómo de la familia en muy poco tiempo. ¡Fijaos en los sponsors cuándo Messi chuta un penalti!

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Práctico

Para que un logotipo se considere práctico tiene que cumplir unos objetivos determinados. No nos sirve un logo bonito con efectos especiales futuristas si en el futuro no lo podemos representar con una sola tinta o en un simple sello de goma, la rotulación de una furgoneta o presumir con el propio polo típico de tu empresa. El logo se necesita para muchas cosas y tiene que adaptarse al medio sin problemas y sin perder identidad que lo define. Fijaos en el logo de la mítica Mtv o en el logo que acompaña este artículo, se pueden customizar pero conservando el diseño originial.

El logotipo debe ser legible a cualquier escala, siempre y cuando no sea tan pequeña como una mosca. Tiene que funcionar en un cualquier tinta, negra en positivo y blanco sobre negro, en color y resoluciones difíciles. El formato tiene que ser vectorizado para que lo pueda utilizar cualquier profesional de las artes gráficas.

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Si contratas un diseñador gráfico asegúrate que te entrega los originales y el diseño soporta un amplio abanico de representación del logo.

 

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Único

Esta es la característica más importante para que un logo tenga éxito.

¿Para qué nos sirve grabar un logo comercial “del montón” en la mente consumidora?  La respuesta es sencilla, no nos servirá ya que pasará desapercibido, el cerebro nos clasificará en un grupo de logos llamado:  zona de logos “del montón”.

Cuando contratamos un diseñador gráfico para la realización de nuestro logo/logotipo tenemos que estar seguros que trabajará en base un concepto, una historia, una idea…

El diseñador gráfico tiene que trabajar siguiendo un camino creativo único que nos garantice la originalidad del logo, en un mar plagado de coincidencias es la única forma que podemos garantizar la singularidad de un logo.

En Nomlogo hemos trabajado con muchos emprendedores que no han sorprendido con sus ideas, historias o dibujos creados desde la pasión, nos han servido para hacer los mejores logotipos que jamás hemos creado. Nos gusta trabajar los proyectos de nuestros clientes desde sus ideas, dibujos, historias y conceptos.

Es el mejor camino creativo para dar forma al logo de un proyecto y por ello hace 1 año creamos el servicio Speed Logo 95€ para realizar el logo creativo desde una idea preconcebida de nuestros clientes a un precio insuperable, y la  opción profesional para los que necesitáis un asesoramiento creativo previo más completo, disponemos de la opción Logo profesional 175€.

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